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广告投放不能触碰的底线,投放广告时需注意!
作者:重庆商讯传媒   时间:2019-10-17 16:59:00
  时至今日,仍有很多品牌在投放广告时踩到红线,其中不乏久战商场的大品牌,国外奢侈品品牌也常常因为歧视问题而遭到抵制。好的广告让人眼前一亮会心一笑,切入买买买模式。若弄巧成拙,也很容易让受众产生厌烦甚至愤怒的情绪,因此在投放广告时应当注意,不要触碰以下广告投放的底线。
广告投放不能触碰的底线,投放广告时需注意!
  踩雷种族歧视
 
  意大利知名奢侈品品牌杜嘉班纳辱华问题遭到国内消费者抵制,美国多芬广告创意涉嫌歧视黑人女性遭到大量抗议,汉堡王广告筷子风波等案例,都说明了种族歧视是很敏感的问题,任何可能出现隐含解读的广告都该避免。
 
  绑架消费者价值观
 
  关于春节回家过年的广告就容易涉嫌绑架消费者价值观。每个人都有其生存意义,尊重消费者的生活方式,不强加价值观。
 
  搞性别歧视
 
  近几年,女权(即平权主义)在广告中经常被提及。在欧美国家,女权更是主流声音。品牌越来越注重女性观看广告后的感受,背后原因是“她”经济的崛起,广告主在投放广告时应当注意广告内容的把握。
广告投放不能触碰的底线,投放广告时需注意!
  带宗教色彩
 
  澳大利亚肉类畜牧业协会推出了一则30秒的创意广告,标题为“吃羊肉的并非你一人”。广告中世界各宗教里的神明共同品尝羊肉,包括耶稣、迦尼萨、佛陀、摩西等。然而就是这么一则广告,引发大批印度教教徒不满,因为在印度教义中,象头神迦尼萨是素食主义者。
 
  广告投放的底线
 
  有时做了十个很好的广告带给消费者很好的印象,但只要出现一个差广告,就会前功尽弃,品牌认可度回归到零点,因此在广告投放时应当格外注意以上的底线。
 
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