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疫情当下,哪些行业更加要大力投放广告?
作者:重庆商讯传媒   时间:2020-06-12 10:56:14
  广告是我们这个时代的产物,广告投放每年都在革新换代,每年的广告投放量也都在增加。尽管是疫情当下,但是广告行业依旧是如火如荼。
 
  疫情当下,提前对每个行业进行了洗牌,也激发了某些行业的新生机,例如受损较为严重的餐饮业、旅游业、娱乐、零售行业……疫情过后,这些行业必将蓄势爆发,如何打响疫情之后的第一战,公关和广告是不可或缺的营销渠道。
 
  那么,此次疫情将加速哪些企业的户外广告营销需求呢?
 
  医疗行业
 
  在这次疫情当中,我们看到了医疗物资的短缺,除此之外,普通大众的健康卫生需求也将爆发。疫情之后,相信大家都更关注自身健康、免疫力等健康问题,所以医疗行业将抓住这波机遇,通过不同的广告渠道宣传健康卫生产品。
 
  那么具体涵盖医疗行业的哪些产品呢?
 
  1)医疗防护
 
  众所周知,面对普通环境,医用口罩少有人用,而面对此次紧急疫情之下,口罩成了最贵的奢侈品。
 
  此次疫情之后,将有更多的人愿意佩戴口罩出门,因此口罩的需求量也会随之增大。如何在众多的品牌口罩中被更多的人选择?营销是第一步。只有通过线上线下的广告,给顾客灌输自我保护的思想,展示自己的产品优势,才有可能被顾客记住。
 
  2)医疗平台
 
  在疫情特殊期间,很多医疗平台都开通了在线义诊的功能。帮助更多的人筛选感冒发烧和新冠肺炎发烧,不仅方便了普通老百姓的看病,也缓解了线下就医的压力。
 
  例如最火的是丁香医生、阿里健康平台等,在疫情期间的线上问诊比例提高到10%,由此可见线上问诊是未来的大趋势。据悉,2019年6月国家明确规定互联网医疗可以纳入医保支付。
 
  因此,我们有理由相信未来的互联网医疗平台将走进千家万户。而户外广告具有客观的载体,拥有着能反应出真实信息的先决条件。医疗平台依托户外媒介,在一定区域和范围内形成强有力的品牌和视觉冲击,可以有效塑造医疗平台的良好形象,最终演变成品牌效应。
 
  3)医疗电商O2O
 
  目前,中国的现状是人民群众就医难、买药难。面对市场现状,催生了一大批医疗电商平台,例如大家最熟悉的美团、饿了么,都开通了在线买药的功能。
 
  在线购药存在很高行业壁垒,品牌是第一步要解决的问题。通过“社区+电商+O2O”新兴商业模式带动产业链整合,从而实现用户、内容和流量的良性循环,未来的医疗电商O2O不排除从社区媒体广告入手,以此扩大品牌影响力。
疫情当下,哪些行业更加要大力投放广告?
  游戏行业
 
  疫情正逢春节小长假,原本热闹的新年变成了足不出户,因此游戏产品在这期间表现不错。耳熟能详的《王者荣耀》以及《绝地求生》,相比 往年的春节玩家数量有明显增多,由此可见疫情影响带给游戏行业的商机。
 
  游戏消费也是有惯性的,催生出来的游戏需求,并不会随着疫情的结束而消退。从PC端走向手游,2020年的手游行业或有一波小爆发。游戏行业额的增长,对于户外广告又有什么好处呢?
 
  在2019年KPL秋季赛前夕,成都熊猫塔和上海环球港的户外LED巨屏双双点亮为两支主角战队加油助威,粉丝高呼KPL有排面!不管是网上还是线下,玩家和粉丝都比较喜欢这样的宣传方式,可见游戏行业也看好户外广告的传播力度!
 
  在线视频及会员
 
  要问疫情期间,大家窝在家干嘛呢?追剧一定是其中项目之一。有数据显示:爱奇艺、腾讯视频、抖音短视频这三大视频平台,且爱奇艺、优酷等付费会员数均有所增加。
 
  视频网站竞争如此激烈,加上短视频的冲击,这些在线视频网站要获取一定受众,就要从线下寻找真实观众。
 
  上海陆家嘴正大广场LED裸眼3D视觉广告展示
 
  上海美罗城球形LED360°全视角海报展示
 
  一部电视剧的火热,离不开大家对精神方面的追求,2019年爱奇艺通过“线下地铁商圈+线上异业合作”的流量整合方式推动剧作信息大幅扩散。爱奇艺一方面选定年轻人聚集、人流量庞大的北京望京西地铁站换乘通道投放巨幅海报,同时联合“悦头条”等12个头部APP进行了开屏展示广告的深度植入,借助地铁广告的高燃加持和热门品牌的异业合作,为剧作打造了覆盖面广、渗透精准的立体化扩散矩阵。
 
  在线教育
 
  暴发疫情至今,学校无法复课,很多在线教育平台发挥了互联网优势,实行一对一名师讲课。我们知道,这些大的在线教育平台,最大的优势除了能在线,就是名师聚集。很多同学听了名师课堂之后,很难舍弃这部分的学习课程。因此,很多人判定,在线教育又迎来一波风口。
 
  风口之间,线上教育也要与线下推广的 渠道密切相关,因为线上教育和线下融合是必然趋势,因此在线教育平台少不了要投户外广告,打出自己的品牌。
 
  在线办公软件
 
  学生面临着不能复课,员工同样面临着不能复工。在疫情特殊情况下,在线办公软件流行起来,大家都在家办公。便捷、灵活的办公方式逐渐收到企业主的亲睐,随时随地能处理工作事宜,势必在未来能引发一波浪潮。
 
  浪潮之下,品牌的铸造依然非常重要。2018年,钉钉曾经就刷屏了杭州地铁市民中心站厅,密密麻麻的群像海报引发了路人的驻足,创意的文案技巧,是此次钉钉获得巨大曝光量的重要原因,这也是户外广告的精髓:吸睛。
 
  钉钉在地铁站投放户外广告
 
  不得不说,随着在线办公软件的兴起,户外广告的客户又多了一位呢!
 
  餐饮、旅游行业
 
  在家闭关了这么长时间,大家最想干吗呢?那就是出去搓一顿。毕竟在家包子馒头凉皮蛋糕都做完了,新鲜好吃的美食一直是大众所追求的。
 
  虽然目前餐饮行业还处于困顿之期,但是疫情还未结束,以西贝为首的餐饮行业已经发起了共享员工,可见餐饮行业新模式依然来临,而冷却之后的餐饮行业势必迎来大爆发,各位户外广告的老板还担心没有订单吗?
 
  诗与远方,总有一个要到达。疫情之下,让很多中国人都取消了出去旅游的计划,旅游业此次遭受的影响可谓不小,但是大家宅的太久,谁不愿意去远方呢?根据专家预测,此次疫情将在5月有效控制,恰逢五一小长假、端午假期,甚至是十一黄金周,餐饮、旅游同时开启爆发模式,竞争激烈,此刻做好户外广告的投放计划,让人们出门就能看到你的广告,不失为良策。
 
  小结:疫情是对各行各业的一次大考验,面对挑战,每个行业都有逃脱危机的可能性。内参君简单分析的这6大行业一定会有触底反弹的机会,而作为中间服务商的户外广告企业主就更加有机会在风口上获利。但是机会都是留给有准备的人,作为户外广告企业主应该利用疫情期间的空挡时期,梳理自己的业务版图,以关心客户、站在客户的角度思考等方面维持老客户,在新产品开发发力,为拓展新客户做好基础,相信在此次疫情之后,户外广告行业也将迎来一波投放高潮!
 
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